Kullanıcı imajı, ürününüzün hangi tür insanlar tarafından beğenil-diği ve kullanıldığı ile ilgilidir. Amaç; tüketicilerin reklamlarınıza baktıklarında: "Hey, bu reklamlardaki ve ilanlardaki insanlar bana
benziyor. Bunlar, beğendiğim ve bana benzemelerinden hoşlandığım insanlar. Eğer onlar bu ürünü veya hizmeti kullanıyorlarsa, bu benim de kullanmam gerektiği anlamına gelir" diye düşünmelerini sağlamaktır.