Çağdaş Batı ideolojisi herkesin tüketici olma yeteneğine ve hakkına doğuştan sahip olduğuna inanır. Herkes tüketici olabilir ve herkes tüketici olmalıdır ilkesi zorunlu bir özgürlüktür ve herkes için geçerlidir.
Postmodern tüketici sürekli değişiklik isteyen, sinik, hafif bezgince, kendi kendine takıntılı, endişeli, huzursuz, yaşamını estetikleştirmek isteyen, hedonist olarak anında sahip olmak, tatmin olmak ister.