Maskülenlik toplumun dışladığı, yeni çağ pazarlama yöntemlerine aykırı bir erkek ruh şeklidir. Günümüz dünyası humanitesi, güçlü erkek olgusunu kırarak alfa dedigimiz toplumun siyahı ve ya beyazı erkeklerin varlıgını kabullenmeyip tam aksine kırılgan, dişil ruhlu, zayıf Erkek tiplerini öne sürüyor. Koyun, biat eden, karşı cinsin lafından çıkmayan, öz saygısını yitirmiş erkekler sistemle paralel şekilde ilerler. Bu erkekler manipüle edilmeye ve ileriki safhada zincirin zayıf halkaları olmaya mecburdurlar.
Bu anlayış karşı cinste de daha farklı bir anlayışa sebep olarak daha eril ve dış hayatta güçlü kadın figürleriyle çarpıcı bir şekilde ortaya çıkmaktadır. Fakat güçlü kadın diye bir şey yoktur. Kendini güçlü olarak ifade eden kadınlar da zincirin zayıf halkalarından biridir
Sistem erkeklerde baskın rolü kadınlara taşıyarak, saf ve biatçı bir insan kavramını ön plana almak istiyor. Kadınlar da güçlü roller, egolar sergileyerek pazarlamanın üst kısımlarına taşınıyorlar.