Pazarlamanın 22 Kuralı ve Mor İnek(Seth Godin) kitaplarının pazarlama alanında mihenk taşı görevi üstlendiğini düşünüyorum. İki kitabı da lisans dönemimde okumuştum ve firmaların tüketici zihninde yer edinebilmek için kullandığı algısal teknikler beni ziyadesiyle şaşırtmıştı. Firmaların pazarlamada kullandığı teknikler, tüketim kararlarımız üzerinde düşündüğümüzden çok daha fazla etkili. Bir tüketim yaparken o kararı her ne kadar kendimiz alıyor gibi düşünsek dahi esasen firmaların bizi yönlendirdiği algısal tüketim gerçekleştiriyoruz. Bir ürün piyasaya sunulduğu andan itibaren, tutundurma karması başta olmak üzere (4P) bizler tüketici olarak yönlendiriliyoruz. Herhangi bir ürünü rafta ilk gördüğümüzde zihnimizde canlanan ilk kavram dahi firma tarafından çok önce oluşturuluyor zihnimizde. İki kitabın da tüketici bakış açısıyla firmaları algılayabilmek adına okunması gerektiğini düşünüyorum.
Oya Sözer
@oyaszr
·11 Nisan 2021 19:10
Bir ürün yaşlandıkça, olumsuz çağrışımlarıda bünyesine toplamaya başlar. Özellikle de ilaç sektörü için geçerlidir bu. 1899’da üretilmiş bir ürünü, Aspirin’i ele alalım mesela. Yapılan binlerce bilimsel çalışmadan birinde bir kusur bulunacaktı elbet. Bulundu da zaten. Mide kanaması yan etkisi tespit edildi. Hemen 1955’tr de Tylenol sürüldü piyasaya.
Sayfa 59 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
·
250 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.