Politik kampanyalara aşina olan herkes, kampanyaların büyük oranda tekrar içerdiğini bilir. Bu kampanyaları yürütenler, bir ölçüde yeni insanlara ulaşmak, bir ölçüde de işlenen mesajların kanıtlanmış gerçekler olarak kabul edilmesini sağlamak için her fırsatta aynı şeyleri söylerler. Politikacılar gibi tüketim mallarının reklamını yapan şirketler de tekrarlamayı, kitleleri ikna etme yolu olarak kullanırlar. Bıkıp usanmadan aynı slogan ve mesajları yinelemek yoluyla dikkat çekmeye çalışırlar. Reklamlar karşısındaki tutumları inceleyen araştırmalarda, bu tür tekrarlamalar başlıca şikâyet konusudur. Yine de tanışlık, beğeni ve çekiciliğe yol açtığından, tekrarlamaya dayalı reklamcılık yaygındır. Deterjan arayan bir tüketicinin eli, kendiliğinden, izlediği reklamlardan tanıdığı bir markaya uzanacaktır. Akademisyenler de inanılılırlıklarını artırmak için tekrarlamaya başvururlar. Aynı noktayı, aynı çalışma çerçevesinde bile farklı biçimlerde yineleyerek bir yazar, tekrarın verdiği güçle itibar kazanmaya çalışır. Pek çok yanlış görüş tekrarlana tekrarlana sorgulanmayan gerçek konumuna erişmiştir. Bu hata "bıkkınlık yoluyla inanma yanılgısı" (fallacy of argument ad nauseam) olarak bilinir.
Sayfa 213Kitabı okudu
·
40 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.