Kapitalizm her insandan elinden gelenin en iyisini talep eder ve buna göre de onu mükafatlandırır. Her insana beğendiği işi seçme, o işte uzmanlaşma, ürünlerini başkalarının ürünleriyle değiş tokuş etme, yeteneğinin ve hırsının elverdiği ölçüde başarı yolunda ilerleme özgürlüğünü tanır. İnsanın başarısı, yaptığı işin nesnel değerine ve o değeri bilen kimselerin rasyonalitesine bağlıdır. İnsan akıl ve gerçekliği tek ölçüt olarak alıp serbest ticaret yapabildiğinde, hiç kimsenin kaba kuvvet kullanarak başkalarını bir şeye razı etmediği zaman, insani çabanın her alanında en iyi sonuç ve en iyi ürün elde edilir.