Satılık Hastalıklar
Ray MoynihanSatılık Hastalıklar Sözleri ve Alıntıları
Satılık Hastalıklar sözleri ve alıntılarını, Satılık Hastalıklar kitap alıntılarını, Satılık Hastalıklar en etkileyici cümleleri ve paragragları 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
Hastalık satarken kullanılan farklı farklı promosyon stratejileri var fakat tümünün ortak noktası “korkunun pazarlanması”. Kalp krizi korkusu kadınlara menopozun hormon takviyesi gerektiren bir durum olduğu fikrini satmak için kullanılmıştı. Gençlerin intihar edeceği korkusu, ebeveynlere çocuklarının en hafif sıkıntısında dahi güçlü antidepresanlara ihtiyaç duyduğu fikrini satmak için kullanıldı. Erken yaşta ölüm korkusu, yüksek kolesterolü otomatik reçete gerektiren bir şeymiş gibi satmak için kullanıldı. Aslında ironik olan şu ki, reklâmı en çok yapılan ilaçlar, tam da önlemeyi iddia ettikleri rahatsızlığa bizzat kendileri neden olabiliyorlar.
Basit bir örnek vermek gerekirse, temel amaç insan sağlığını düzeltmek olsaydı, şu anda kolesterol düşürmek için pahalı ilaçlara yatırılan paranın birkaç milyar doları sigara içimini azaltacak, bedensel aktiviteyi arttıracak ve beslenmeyi geliştirecek kampanyalara ayrılırdı.
Bugün, dünyanın en büyük ilaç şirketlerinin pazarlama stratejileri saldırgan bir biçimde sağlıklı ve iyi durumdaki insanları hedefliyor. Günlük hayatın olağan iniş çıkışları sinir rahatsızlıkları oldu; genel şikayetler korkutucu hastalıklara dönüştürüldü ve gittikçe daha fazla sağlıklı insan hastaya çevrildi, içimizdeki ölüm, yaşlanma ve hastalık korkularını kaşıyan 500 milyar dolarlık ilaç endüstrisi, yaptığı promosyon kampanyalarıyla insan olmanın anlamını değiştiriyor.
Yüksek tansiyon, hiç tansiyon olmamasından iyidir.
Sayfa 109Kitabı okudu
Osteoporozun, yani kemik yapısındaki incelmenin belli bir yaşta yüzdeki kırışıklıklar kadar doğal olduğunu, ancak belli bir miktardan sonra tedavi gerektireceğini de unutturmak istiyor hastalık tacirleri... Oyunun adı “pazarlama” olduğu için yaşlıları da genç insan ortalamalarına göre değerlendirilip yine avuçlar dolusu ilaç reçetesi yazıyorlar.
İlaç şirketlerinin destekledikleri fikir babalarının hastalık tanımlamalarına güvenmeye ve yine ilaç şirketlerinin desteklediği pazarlama kampanyalarının bizleri eğitmesine izin vermeye devam etmek tehlikeli ve aynı zamanda saçmadır.
Sayfa 201Kitabı okudu
500 milyar dolarlık cirosu ile ilaç sektörü, dünyada üçüncü en büyük “sektör” konumunda. Ve bu dev sektör “malını” pazarlamak için her yolu deniyor. 100 binlerce kişilik ilaç tanıtım elamanı ordusu, yine binlerce kişiden oluşan “reklam-PR-manipülasyon” ordusuyla işbirliği yaparak bizleri şuna inandırmaya çalışıyor: “Aslında hepiniz hastasınız”...
Sokaktaki insana, ilaç şirketlerinin yeni hastalıklar icat etmesi fikri garip gelebilir ama bu, sektörü yalandan tanıyanlar için çok bilindik bir mevzu.
İlaç şirketlerinin üst kademe yöneticileri için hazırlanan Reuters Business Insight raporuna göre, “yeni hastalık pazarları
türetmek” ilaç satışlarım fırlatarak milyarlarca dolar kazandırıyor.
Rapora göre, en temel
satış stratejilerinden biri, insanların genel rahatsızlıkları algılama şeklini değiştirerek “doğal
süreçleri” hastalıklara dönüştürmek.
Sayfa 12Kitabı okudu
Hastalık tanımlarının birçoğunda, sağlıklı ile hastayı birbirinden ayıran çizginin nereden çizileceği konusunda büyük belirsizlikler var. “Normal” ve “anormal”i ayıran sınır genellikle son derece esnek. Bu sınır ülkeden ülkeye, hatta zaman zarfında değişiklikler gösteriyor.
Hastalığı tanımlayan sınırı ne kadar geniş çizerseniz, potansiyel hasta havuzu o kadar geniş, ilaç üreticileri için satış yapabilecekleri pazar da o kadar büyük oluyor. Günümüzde bu sınırı çizen uzmanlar ellerinde ilaç şirketi kalemleriyle toplantıya oturuyor ve her toplantıda sınırı gittikçe daha da genişletiyorlar.