"Üstelik reyting sistemi, ne yazık ki, düşünülenin aksine, 'gerçek' izlenme oranları ölçülsün diye icat edilmemiş. Aksine reklamverenler, paralarını boşa harcamasınlar, çok pahalı olan reklam saatlerinde 'doğru' ( 'parası olan', harcamaya eğilimli diye okuyun) tüketiciye ulaşmak için, o hedef-tüketicinin bulunması için icat edilmiş, özetle pazarlamaya yönelik bir ölçme yöntemi."