Bu yaratıcılık süreci sadece amaçsız bir tür gerçekdışılık - zihinsel bir kötü modern dans uygulaması - değildir. Daha çok, yazar (ve eski bir reklam yazarı) Joseph Heller’in “kontrollü bir gündüz düşü, yönlendirilmiş bir düşlem” dediği şeydir. Belirli bir iş amacı olan disiplinli bir hayaldir. Yaratıcı bir süreci böyle bir karmaşaya dönüştüren şey, serbestçe yol alan hayal gücü ile odaklanmış iş hedefi arasında gerçekleşen bu çarpışmadır.
Kitaplığımda uzun süredir olmasına rağmen bir arkadaşımın kitabı yarım bıraktığını öğrendikten sonra önyargılı yaklaştığım ünlü reklamcı Lake Sullivan'ın Sam Bennet'in yardımıyla güncellenmiş hali olan kitap reklamcı olmama rağmen yer yer reklam yapan biri olduğum için bana fazlaca yardımcı oldu. Genellikle editörlerin ve reklamcıların okuması gereken kitabın dili esprili ve akıcı olurken az da olsa yer yer imla hatası (örn:araba olması gereken yerde arba vb) barındırıyor. İlk Bölümlerde çok başarılı olup sona doğru çıtayı düşüren ama yine de iyi giden kitap yaratıcı olmada yardımcı oluyor . Aslında reklamcı ve editörlerin ders kitabı olabilecek bu kitap reklamlarında sanat olduğunu vurgularken müşterilen nasıl zorluk çıkarabileceğini (hazırladığım ilanlarda ben de çok çekiyorum bunu kesinlikle gerçek) detaylı olarak anlatıyor. Portföyün nasıl hazırlaması gerektiğini ve iş görüşmelerinde de nasıl davranlılması gerektiğini yeni mezunlara yardımcı olabilecek şekilde içeren kitap , başka kitaplardan da alıntılar içerirken sosyal medya ve radyoculuk ile de birçok bilgi içeriyor ve alçakgönüllü olunması gerektiğini de insana öğüt verir tarzda anlatıyor.
Hocam onermisti. Reklamin amaclari reklam nasil olmali musteri reklamci iliskisini anlatan guzel bir kitap . Reklam metni yazimi tutundurma reklam ornekleriyle dolu mukemmel bir kitap . Reklamcilik ile ilgilenen herkese tavsiye edebilecegim bir eser