Güven, bireyci toplumlarda, örneğin Anglosakson yapılarda , rasyonel ve bilinçsel temellere, başka bir deyişle sözleşmelere, kurallara sadık kalarak eşitlikçi davranma olgusuna dayanmaktadır. Ortaklaşa davranım göstermeye temayüllü kolektivist toplumlarda ise daha çok duygu temeline dayanmakta olup duygusal yaklaşımların profesyonel davranışların önüne geçmesi nedeniyle güven oluşumuna zaman zaman bariyerler oluşturabilmekte, sadece grup içi döngüsünde kalmaktadır.