En minimal anlamda gelecek, gelmek üzere olan tüm anların toplamıdır. Ancak geleceği kendine özgü ve önemli yapan şey henüz olmaması değil, geldiğinde dünyanın bugünkünden farklı gözüken bir yer olacağı gerçeğidir.
Bir şirketin durumu kötüye gidiyorsa, hata en kıdemli yöneticilerindir ve sorun da muhtemelen bir ürünü pazarlamak yerine bir şirketi işletmeyi tercih etmeleridir.
Odak, yakınlaşma ve ikna edici bir slogan. Bir şirketin stratejik profili bu özellikleri net şekilde ortaya çıkarmıyorsa, stratejisinin karmaşık, farklılaşmamış ve zor iletilir olması muhtemeldir.