İnsanlar kendi yarattıkları şeylere, başkaları tarafından yapılanlardan daha çok değer atfederler. IKEA’ dan aldığınız bir kitaplığı kendiniz kurarsanız, başkası tarafından monte edilmiş tıpatıp eşdeğerinden daha kıymetli olduğunu düşünme eğilimi gösterirsiniz. Buna da IKEA etkisi adı verilir.