Ceyhan Ayvatoğlu
@RafaSilva
36 okur puanı
Eylül 2024 tarihinde katıldı
Alışkanlık yaratan, günlük davranışlarımızı etkileyen ürün ve hizmetlerin nasıl oluşturulduğunu açıklamaya çalışan bir eser...
Günümüzde şirketlerin ekonomik değerleri yarattıkları alışkanlıkların gücüyle doğru orantılı şekilde belirleniyor. Sabah kalkınca Twitter'a bakmamız, boş vakitlerimizde Instagram'da gezinmemiz, bir şeyi merak ettiğimizde Google'a girmemiz gibi...
Yazar kanca döngüsü adını verdiği süreç sayesinde şirketler büyük reklam kampanyalarına, yoğun pazarlama faaliyetlerine ihtiyaç duymadan ürün ve hizmetlerinin tekrar ve tekrar kullanılmasını sağlamakta, ürünlerinin kullanımını tüketicilerde rutin davranış haline getirmektedir.
Kanca Modeli şekilde ifade edilen bu sürecin tetikleyici, eylem, değişken ödül ve yatırım şeklinde dört adet aşaması bulunmaktadır.
Alışkanlık haline gelen ürün ve hizmetler sayesinde şirketler için müşteri başına kazanılan gelir artar, müşterilerin ürünün fiyatına olan duyarlılığı azalır, müşteriler aynı zamanda ürünün gönüllü pazarlamacıları hale gelir, ürünü tavsiye ederler, çevrelerine haberdar ederler.
Bir ürün veya hizmetin alışkanlık haline gelmesi için bir sorunu çözmesi ve/veya bir ihtiyacı gidermesi gereklidir. Buna karşın instagram, twitter gibi uygulamalar başta eğlenme ve vakit geçirme gibi kullanılmakta iken sonrasında kullanılmaması halinde kişide rahatsızlık yaratan ürünler halini alarak kişide alışkanlık haline gelmektedir.
Fakat alışkanlık haline gelen bir davranış bir anda meydana gelmez, belirli bir sürecin işlemesi ve davranışın tekrarlanması neticesinde alışkanlık haline gelir. Bu sürecin başlatan ise dışardan ve içimizden gelen tetikleyici işaretlerdir.
Bir eylemin başlaması için o eylemi yapmak, üzerinde düşünmekten daha kolay olmalıdır. Alışkanlıklar düşünülmeden yapılan eylemlerdir. İster fiziksel
Reklam
Buck, San Fransisco'da Yargıç Miller'in çiftliğinde, sakin bir şekilde yaşayan yaklaşık 60 kilo civarında olan iri bir köpektir. Buck, güçlü kasları, iri tüyleri ile dikkat çekmektedir.
Günün birinde çiftlikte çalışan Manuel tarafından kaçırılıp Kuzey Kutup bölgesindeki Klondike'ta altın arayan kişilere satılır.
Burada zorlu yaşam koşullarına, soğuğa, diğer hayvanlarla dişediş mücadeleye, gaddar bakıcılarına alışır. Zeki bir hayvandır Buck. Karnını nasıl doyuracağını, soğuktan nasıl korunacağını, diğer hayavanlara nasıl yaklaşacağını ve davranacağını çabuk öğrenir.
Kuzey'de sopanın ve dişin kanunu geçerlidir, merhamete, zayıflığa yer yoktur. Kuzey'deki hayat kavgası sürüp giderken atalarından miras yabanıllık günbegün içinde uyanmakta ve alevlenmektedir. Giderek medeniyetten ve insanlıktan uzaklaşmakta, ormanın içinde kaybolma dürtüsüyle yanıp tutuşmaktadır.
Yazarın Beyaz Diş eserinden sonra bu eserinde de bir hayvanın gözünden yaşadıkları harika şekilde anlatılmış. Her yaştan okurun keyifle okuyabileceği bir eser...
Alman Askeri Misyonu'nun başı olarak Osmanlı Ordusu'nda ıslahatlar yapmak, eğitim vermek üzere 1913 yılında Kayzer tarafından görevlendirilen ve beş yıl süreyle görev yapan, Birinci Dünya Harbi'nde Osmanlı Ordusu safında görev yapan Prusyalı general Liman von Sanders'in hatıralarını ve gözlemlerini aktardığı bir eser...
Anı mahiyetli eserde padişah, sadrazam, Osmanlı nazırları ve İttihat ve Terakki'nin Merkez-i Umumisi'ne ilişkin Alman generalin gözünden analiz ve tespitler yer almaktadır.
Osmanlı Devleti'nin harbe girişinde etken olan Breslau ve Goben gemilerinin Osmanlı'ya sığınması, Ruslara karşı cephe açılması ve Almanya'nın bu suretle rahatlatılması, yeni cephelerin oluşturulması şeklindeki olay silsilesi von Sanders'ın gözünden anlatılmıştır.
Liman Paşa, Çanakkale Savaşı'nda 5. Ordu'nun başında görev yapmış, bilfiil savaşın içerisinde yer almış, savaşın gelişimini, yaşadıklarını satırlara dökmüştür. Düşmanın hem sayı olarak, hem mühimmat olarak üstün olduğunu, bizim sadece kara kuvvetlerimiz ile mücadele ederken düşmanın hem karadan, hem denizden savaştığını, uçakları ve balonlarıyla istihbarat faaliyetinde bulunduğunu ifade etmiştir.
Liman Paşa, savaşın eksikliklere ve güç dengesizliğine rağmen Anadolu'lu askerin metaneti, cesareti ve inancıyla kazanıldığını kabul etmiştir.
Von Sanders, 1918 yılında Yıldırım Orduları Grup Komutanı olarak Suriye ve Filistin cephelerinde görev yapmıştır. Nisan ve Ekim 1918 tarihleri arasında Osmanlı Ordusu Arap Yarımadası'nda adım adım geri çekilmiş, ricat 31 Ekim'te halep'te son bulmuştur.
Görevi boyunca Enver Paşa ve Türk Ordu Karargahı ile sürekli anlaşmazlığa düşmüş, Enver Paşa'nın aleyhinde kararlar aldığını düşünerek sıkça görevden affını istemiştir. Buna karşın gerek Prusya tarafının, gerekse Osmanlı Devleti'nin
Puan vermedi
Şeytan insan görüntüsünde kara büyü profesörü Woland adıyla Moskova'ya gelir ve gelişi ile birlikte esrarengiz olaylar yaşanmaya başlar.
Önce Moskova Edebiyatçılar Birliği Başkanı Mihail Aleksandrovic feci bir şekilde tramvayın altında kalarak can verir. Sonrasında Berlioz'un arkadaşı Bezdomnıy lakaplı Ivan Nikolayevic garip olaylar silsilesi neticesinde akıl hastanesine kapatılır.
Moskova'nın bir tarafında bu gariplikler yaşanırken Usta namlı bir yazar bir bodrum katında, yazdığı fakat yayıncılar ve eleştirmenler tarafından kabul görmeyen ve yayınlanmayan eserinin sıkıntısını çekmekte, üzüntü duymaktadır. Usta'nın sevgilisi Margarita Ivanovna onu teselli etmeesine karşın bir buhran anında eserinin el yazmalarını yakmıştır.
Moskova'da bunlar olurken Kudüs'te farklı bir hikaye yaşanmaktadır. Yehuda valisi Pontius Pilatus adi bir suçlu olan Bar Rabban'ı affedip Hz. İsa'nın idam kararını vermiş ve İsa Pilatus'un askerleri tarafından çarmıha gerilmiştir. Fakat vali bu kararın vicdani muhasebesi ile sıkıntılar yaşar.
Usta'nın durumuna üzülen Margarita, şeytan Woland'ın teklifini kabul ederek hizmetine girer ve bu sayede Usta'nın hem el yazmaları geri gelir, hem de Usta'nın kariyerine zarar veren eleştirmenler ortadan kaldırılır.
Edebiyat hayatı boyunca Stalin döneminin baskısını, sansürünü ve yasaklarını yakından tecrübe etmiş olan Bulgakov bir nevi Usta ile kendini anlatmıştır.
Jim Collins ve çalışma arkadaşları, Fortune 500 listesinde 1965 - 1995 yılları arasında yer alan 1.435 adet şirketi analiz etmiş, bu şirketlerin içinde 11 adet şirketin her bir şirket için farklı dönemlere tekabül edecek şekilde 15 yıl boyunca kesintisiz olarak ortalama borsa getirisinin 3 katı hisse getirisi sağladığını tespit etmiştir.
Kitapta bu şirketler iyi iken mükemmele dönüşen şirketler olarak kabul edilmiş, bu şirketleri diğer şirketlerden ayıran özellikleri analiz edilmiştir. Kitapta kalıcı başarını sırları anlaşılmaya, örneklerle anlatılmaya çalışılmıştır.
Önceliklle şirketlerin Ceo kademesindeki yöneticileri incelenmiş, 11 şirketin 10 tanesinin şirket içerisinden yükseldiği, dışardan transfer olmadığı görülmüştür.
Bu yöneticilerin şahsi olarak tevazu sahibi, ön planda olmayı sevmeyen fakat iş hayatına geldiğinde son derece hırslı, irade sahibi, kararlı, çalışkan oldukları anlaşılmıştır. Kitapta bu liderlik şekli 5. düzey liderlik olarak tanımlanmıştır.
Bu model liderler olumlu / iyi gelişmelerde pencereden dışarıya bakarken, olumsuz gelişmelerde aynaya bakmakta, diğer bir ifadeyle pozitif durumları şirkete, çalışanlara, şansa bağlarken, negatif durumların sorumluluğunu üzerlerine almaktadır.
Mükemmel şirketlerin diğer bir özelliği vizyonun, misyonun ne olacağına karar vermeden önce kimi isihdam edeceklerini belirlemeleridir. Önce doğru insanları bulmak sonrasında, onları şirket içerisinde doğru koltuğa yerleştirmek sonradan otobüsü yola çıkarmak gerekmektedir.
Yazara göre, bir şirketin büyüme kapasitesi şirketi büyütecek doğru insanları cezbetme kapasitesiyle sınırlıdır. Doğru insanlar becerileri, yetenekleri ve tecrübelerinden ziyade karakterlerine ve içsel becerilerine bakılarak seçilmelidir.
Mükemmel şirketler gerçeklerin konuşulduğu, acı
Reklam