Etkili iletişimciler ve en iyi TED konuşmacıları üç tür hikayeden birine bağlı kalır. İlki, konuşmanın ya da sunumun temasıyla doğrudan ilişkili kişisel hikayelerdir; ikincisi, izleyicinin ilişki kurabileceği başkalarının hikayeleridir; üçüncüsü de ürünlerin ya da markaların başarısını ya da başarısızlığını anlatan hikayelerdir.