Sabitlenmiş gönderi
Doğanın kesin fethine yarayan her şey iyiydi ve "en nihayetinde" ahlaki açıdan olumluydu, "uzun vadede" insanoğlunun ilerleyişine hizmet ediyordu.
Sayfa 19Kitabı okudu
415 syf.
9/10 puan verdi
·
Liked
·
Read in 7 days
Kısacası ünlülere reklamlarda sadece isimlerinin tanınırlılığından dolayı değil, klasik koşullanmanın sembolleştirme gücü aracılığıyla bu ünlülerin sahip olduklarına inanılan özellikleriyle ürünün kendisinin ilişkilendirilmesi için rol veriliyor. Genelde ünlüler cömertlikleriyle tanınmadıklarından, şirketin hayırseverlik payandalarına statü sinyalinin eklenmesi, tüketicilerin gösterişçi tüketimleri hakkında daha iyi hissetmelerini sağlıyor.
Sayfa 112Kitabı okudu
Reader Follow Recommendations
Tüketimin teşvik ettiği ikinci yalan ise satın alınan ürünlerin kişiliklerimizi sergilemesinin, doğal davranışların sağlayamayacağı kadar karizmatik ve etkileyici bir yol olduğudur.
Sayfa 98Kitabı okudu
Tüketim iktidardaki ideoloji haline geldi; çünkü kişilik sergilemenin doğal yollarını aşağılayarak kapı dışarı etti ve şimdi satın alınan ürünler olmadan ne sergileyebileceğimizi hatırlamayalım diye bizi sürekli meşgul ediyor: çalış, alışveriş yap ve ürün sergile.
Sayfa 97Kitabı okudu
Ahmaklar, birbirlerinin zenginliğinin şerefine kadeh kaldırırken, âlimler birbirlerinin sağlığına kadeh kaldırırlar.
Sayfa 77Kitabı okudu
Pazarlama modern kültürün merkeziyse, tüketim zihniyeti de pazarlamanın merkezidir.
Sayfa 63Kitabı okudu
Yirmi milyon tür içerisinde tek bir şanslı tür, biyosferin yıllık üretiminin yarısını emerek pazarlama tarafından yapılandırılmış iş "rollerine" ve boş zaman "aktivitelerine" dönüştürüyor.
Sayfa 57Kitabı okudu
"Kitlelerin düzenli alışkanlıklarının ve görüşlerinin bilinçli ve akıllı manipülasyonu demokratik toplumlarda önemli bir elementtir. Toplumun bu görünmez mekanizmasını manipüle edenler, ülkenin gerçek yönetici gücü olan görünmez bir iktidar inşa ederler."
Sayfa 49 - Edward BernaysKitabı okudu
Cesur âşıklar gibi, en iyi pazarlama eksenli şirketler, bize sahip olduğumuzu hiç bilmediğimiz isteklerimizi keşfetmemize ve asla aklımıza gelmeyecek olan yollarla bu istekleri tatmin etmemize yardım ediyorlar.
Sayfa 47Kitabı okudu
Popüler kültürde neredeyse hiçbir şey bulunduğu yere tesadüfen ya da dedikodu aracılığıyla, memlerin bir akıldan diğer akla kontrolsüz sıçrayışıyla gelmiyor. Kamunun radar ekranındaki her şey oraya herhangi bir pazarlama uzmanı tarafından kasten yerleştiriliyor.
Sayfa 46Kitabı okudu
Ürünler kesişen iki kategoride şöyle toplanabilir: (1) Çekici özelliklerimizi teşhir eden ve ötekilerin sahip olduğumuzu görmeleri sayesinde bize statü kazandıran ürünler ve (2) ötekilerin bilgisi dahilinde olmasa bile haz düğmelerimize dokunan ve bize tatmin sağlayan ürünler.
Sayfa 28Kitabı okudu
Nasıl emekleyen bebeklerin çevrelerinde konuşulan dili öğrenmeye programlanmış beyin sistemleri varsa, gençlerin de yerel, ekonomik, sosyal ya da piyasa nişlerinde tercih edilen kültüre özgü zindelik göstergelerini öğrenmek için benzer sistemleri var. Biz sadece sezgisel dil uzmanı değiliz, aynı zamanda sezgisel statü uzmanıyız.
Sayfa 21Kitabı okudu
Genç insanlar kültüre özgü göstergeleri öğrenmek için doymak bilmez bir açlığa sahip ve durup dinlenmeden neyin karizmatik, seksi, mükemmel, farklı veya bayağı olduğu hakkında çene çalıyorlar. Başka bir deyişle, şunu kavramaya çalışıyorlar: "Benim neslim tarafından özellikle sosyal ve cinsel anlamda daha çekici olan üyelerince tercih edilen -teşhir taktikleri olarak hangi ürünler benim özelliklerimi, üslubumu ve yeteneklerimi daha iyi yansıtır?"
Sayfa 21Kitabı okudu
Piyasa pazarlamacıları kariyerlerini postmodern algı etrafında kuruyorlar: Tüketim kapitalizmi temelde materyalist değil, semiyotiktir. İşaretlerin, sembollerin, resimlerin ve markaların psikolojik dünyasıyla ilgileniyorlar, elle tutulur ürünlerin fiziksel dünyasıyla değil. Pazarlamacılar bifteği değil, cızırtısını sattıklarını biliyorlar; çünkü prim yapacak bir markanın cızırtısı yüksek kar payı sunarken bifteğin kendisi her kasabın satabileceği düşük marjlı metadır.
Sayfa 18Kitabı okudu
İnsanların çoğunlukla bilinçsizce de olsa kendilerini sahte kişilik özellikleriyle donatmaya ve bu sahte özelliklerle gösteriş yapmaya meyilli olduğunu görüyorlar. Modern tüketicilerin, özellikle kendilerini pazarlamaya ve tükettikleri mal ve hizmetler aracılığıyla ne kadar sağlıklı, zeki ve popüler olduklarını abartılı bir şekilde göstermeye çaba sarf ettiklerini fark ediyorlar.
Sayfa 18Kitabı okudu