Gerçek bir itibar yönetimi hakikat ile algılanan arasındaki farkı ortadan kaldırmayı hedefler; arayı açacak bir şekilde algıyı 'şişirmeyi', mış gibi yapmayı değil... Hakikate yaklaşmayı hedeflemek durumunda olduğu için de bir kurum veya kişinin korunması gereken en kıymetli 'varlığı'dır...