Bernays, Lucky Strike için gerçekleştirdiği kampanyada, kadınların sigara içmesinin psikolojik boyutlarını bilimsel olarak araştırmış ve kadınların genellikle toplum içinde sigara içebilmeyi, erkeklerle eşit statüde olmak şeklinde algıladıklarını, sigaranın bir erkeklik ve özgürlük sembolü olarak görüldüğünü bulmuştur. 1920'li yıllarda ABD'de feminist hareketlerin giderek arttığı bir dönemde, kadın hakları savunucularının desteğini alarak New York'un en işlek caddelerinde ellerinde sigaralarla kadınların gezinmesini örgütlemiş ve bu olay basında geniş yer bulmuştur. Bu hareket, kadınların halka açık yerlerde sigara içmeye teşvik edilmesine neden olmuştur. Öte yandan Bernays, kadınların Lucky Strike sigara markasını tercih etmekte neden isteksiz davrandıklarını araştırırken, yeşil renkli paketin o dönemin kadın modası- na uymadığını bulmuştur. Şirkete ambalajı değiştirmeyi önermiş, ama yöneticiler, bunun fazla masraflı olacağı gerekçesiyle bu öneriyi kabul etmemişlerdir. Bunun üzerine yeşil rengin moda olması amacıyla Bernays, New York'ta kanaat önderi ola- bilecek ünlü kadınların yeşil giyerek katılacakları bir "yeşil" balo düzenlemiştir.
Edward Bernays, sigaranın kansere yol açtığının bilinmediği bir dönemde yaptığı bu kampanyalardan pişman olduğunu 1960'lı yıllarda açık bir şekilde belirtmiştir.
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.