İçki ve Reklamlar
Araba, spor, seks ve içki.
Biz erkekler sırf bunları konuşuruz.
Tüm içki reklamları içki içen erkeklerin kadınlara nasıl rahat ulaştığını anlatır. Atletik erkekler ve bikinili kadınlar elektro gitarların eşliğinde spor yapar ve sevişirler. Fonda içki şişeleri. O reklamlarda bira içen adamlar yakışıklı ve sırım gibidir.
Bir de birahanelere gidin bakın, bakışları donmuş, karaciğerleri çürümüş, bıyıklı, solgun yüzlü, göbekli adamlar.
Geçenlerde bir gazetede haber vardı, "Bira göbek yapmıyor" diye. O haberlerin nasıl çıkarıldığını bu kitap bittiğinde anlamış olacaksınız. Keşke göbek yapmadığını biranın kendisi de bilse değil mi? Ama o gazete okumuyor ve göbek yapıyor.
Bira markası Coors'un yöneticisi Janet Rowe, "Bira markalarının hedef kitlesi 21-34 yaş grubudur. Bunların içindeki asıl hedefse 21-24 yaş grubudur. Bu yaş grubunun dikkatini çekmenin mutlak yolu ise kadınlardır" diyor.
İçki reklamlarındaki o harikulade model kızlar, erkeklerin %95'i tarafından ulaşılmazdır (bu bilimsel rakam tamamen benim tarafımdan uyduruldu). Ama o içkiyi içerseniz kadına ulaşırsınız.
Profesör Sid Levy, "Eğer bir ilan daha fazla arzulanacağınızı vaat ediyorsa, beynimizin bir tarafı 'saçma' diyebilir. Diğer tarafı ise her zaman 'mahsuru yok' diyecektir" diyor.
Viskide hedef kitle 25-55 yaş arasıdır (ama bu firmaya göre değişir, örneğin Johnnie Walker 25-39'a satmaya çalışır). Tüm bu kampanya ve reklamlar sizi, içerseniz başka biri olacağınıza inandırır.
Bu akıllıca bir yöntem mi?
Kesinlikle evet. Çünkü hiçbirimiz kendimiz olmayı istemiyoruz. Sonuç mu?
Türkiye'deki 7 milyon içki bağımlısı!
Gazetelerde bu korkunç sayıyı hiç okumadınız değil mi?
Ne okuyorsunuz? Şarabın kalbe nasıl yararlı olduğu ve biranın nasıl göbek yapmadığı, bu yılın en iyi 10 kokteyli, içkiyle pişirilebilen yemek tarifleri ve şarabın nasıl müthiş bir trend olduğunu mu?
Neden sizce?
Sizce neden?
Yapılan araştırmalar, içki tüketiminin % 10'unun, içki içenlerin % 90'ı tarafından yapıldığını, tüketimin % 90'ınının geriye kalan % 10 tarafından yapıldığını gösteriyor! İşte içki firmalarının asıl hedefi, bu % 10'luk grup.
Bunlar her akşam iki üç kadeh içiyorum, stres atıyorum diyen arkadaşlar.
İçki firmalarının asıl pazarı bu grup ve potansiyel gençleri bu gruba transfer edebilmek, zaten müthiş olan gelirlerini ancak ve ancak bu şekilde artırabilirler
Toplam içki tüketiminin % 90'ını yapan bu düzenli içicilerin niye her akşam içtiği araştırılınca içme nedenlerinin iki temel noktada toplandığı tespit ediliyor:
1) Toplum içinde kendilerini ifade edemiyorlar ve yeterli iletişim kuramıyorlar, ta ki iki kadeh içene kadar. İçince rahatlayıp aklındakileri anlatabiliyor ve özgürlüklenni yaşıyorlar. Birinci neden sosyalleşmek (biz bunu "içince güzelleşiyom" şeklinde ifade ederiz).
2) İkinci neden, içe kapanıklar, karşı cinsle yeterince beraber olma şansları yok ve cinselliklerini yaşayamıyorlar. İçkiyi bir cinsellik aracı olarak görüyorlar. İçki, özgürleşip sekse ulaşmak için bir araç olarak işe yarıyor.
İçki firmaları tüm reklam stratejilerini bu iki neden üzerine kurmuş durumdalar. Bir, içince sosyalleşir, kabul görürsün; iki, seks yaşarsın.
Sayfa 47-48
·
47 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.