Beklendiği üzere, kolay telaffuz edilen sözcükler olumlu bir tutumu teşvik eder. Telaffuz edilebilir isimleri olan şirketler, hisselerinin piyasaya çıkmasının ardından ilk hafta içerisinde ötekilerden daha iyi netice alırlar, ama zamanla bu etki kaybolur. Ticari simgeleri kolay okunan hisse senetleri (KAR ya da LUNMOO gibi) PXG veya RDO gibi dilin dönmediği kağıtlardan daha çok değer kazanır ve görünen o ki belli bir süre boyunca küçük bir avantajı muhafaza ederler. İsviçre' de yapılan bir çalışma, yatırımcıların Emmi, Swissfirst, Comet gibi akıcı isimlere sahip hisse senetlerinin Geberit veya Ypsomed gibi hantal isimlere sahip kağıtlardan daha yüksek getiri elde edeceğine inandıklarını ortaya koymuştur
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.