Gönderi
"Ne yazsa okurum" diyebileceğim bir yazar Martin Lindstrom. Favori kitabı da benim için Buyology isimli kitabı. Buyology'nin orijinal baskısı 2008 yılında yapılmış; Duyular ve Marka kitabının ise 2005 yılında. Bu iki kitap arasında bir bağlantı var. Duyular ve Marka kitabı beş duyunun tüketici davranışına nasıl etki ettiğinden ve bunun markalarla ilişkisinden bahsederken Buyology, tüketici davranışının özellikle bilinçdışı kısmına odaklanıyor. Elbette burada, Brandwashed kitabından da bahsetmek gerekir. Zira o da Buyology kitabının devamı sayılabilir. Duyular ve Marka kitabı bir araştırma sonucunda ortaya çıkmış. Büyük bir araştırma bu. 13 ülkede, 10 küresel marka ve bazı yerel marka tüketicileri üzerinde yürütülen bir araştırma bu. Amacı da duyuların satın alma davranışındaki etkisini ortaya koymak. Bu araştırmanın üzerinden neredeyse 20 yıl geçmiş. Bununla birlikte, araştırma sonuçlarının büyük bir kısmı bugün de geçerli. Uygulamalar çeşitlenmiş sadece. Kitabın 6. bölümü olan "Duyuları Ölçmek" isimli bölümü bu araştırmanın bazı sayısal sonuçlarını barındırıyor. Diğer bölümlerde de duyuların insan üzerindeki etkisi epeyce örnekle ele alınıyor.
·
101 views
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.