Radyo, televizyon, magazin/gazete gibi kitle iletişim araçlarının alıcı kitlesi ne kadar pasif (edilgen) bir kitle ise, haftalık dergilerin alıcı kitlesi de o kadar aktif (etkin) bir kitledir. Birincisi ne verirsen almaya razı gibidir; ikincisi ise, sadece aradığını bulur, sadece peşinde olduğunu alır, beklentilerine uymayanları ayıklar. Dolayısıyle, haftalık dergi almaya karar vermek de, haftalık dergi okumak da bir dizi "seçme"leri bir araya getiren bilinçli bir süreçtir. Bu yüzden, haftalık dergilerin, hedef kitlede anlamlı tavır değişikliklerine yol açmaları çok zordur. Yaptıkları iş, daha çok, hedef kitlede -belli belirsiz de olsa- zaten var olan yargıları, düşünceleri muhtevalandırmak, pekiştirmektir.
Sayfa 105 - REHBER YAYINLARIKitabı okudu
·
36 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.