Rasyonel Seçim Teorisi
Dan Ariely, Predictably Irrational(Akıldışı Ama Öngörülebilir)'da rasyonel seçim teorisine meydan okuyor. Rasyonel seçim teorisi 18. yüzyılın sonlarında ortaya çıktı. İnsanların sürekli olarak kendi çıkarlarına uygun rasyonel kararlar aldığını varsayan ana akım bir ekonomik modeldir. Bu model, insanların faydalarını maksimize etmek ve kayıplarını minimize etmek için hesaplamalar ve gerçek bilgilere dayanarak akıllıca seçimler yaptıklarını varsayar. Pek çok modern ekonomist bu teoriye katılmamaktadır.
Behavioral Economics(Davranışsal İktisat)
Davranışsal İktisat, 1979'da Amos Tversky (1937-96) ve 
Daniel Kahneman (d. 1934) tarafından tanıtılan bir teoridir. İnsan davranışlarını açıklamak için psikoloji ve ekonomiyi birleştirir. İnsanların her zaman en iyi sonuçları veren rasyonel seçimler yaptıklarını varsayan geleneksel ekonomi teorileri yerine, bu teori insanların sıklıkla irrasyonel seçimler yaptığını kabul eder. Bu teoriye göre insanlar genellikle yapmaları gereken öz denetimden yoksun kalarak, an immediate fayda sağlayabilecek ancak uzun vadede maliyetli seçimler yaparlar. Bu davranışları daha iyi anlamak, onları iyileştirmeye yardımcı olabilir. Ariely, Akıldışı Ama Öngörülebilir'de bu teoriyi savunur.
İlham
Ariely 18 yaşındayken, vücudunun %70'ini üçüncü derece yanıklarla kaplayan bir kaza geçirdi. Eski günlük aktivitelerine katılamadığı için, insanların neden böyle davrandığını bir dışarıdan bakış açısıyla düşünmeye başladı. Ariely ayrıca birçok zamanını hastanede geçirdi ve hemşirelerinin yaptığı kararlara ilişkin düşüncelere daldı. Hemşirelerin hastalarının ağrı algılarına ilişkin yanlış algıları nedeniyle gereğinden fazla zararlı kararlar aldıklarını sonucuna vardı. Ariely, bu yeni anlayışını insanların sıklıkla zararlı kararlar aldığı birçok alana uyguladı. Akıldışı Ama Öngörülebilir kitabında, çeşitli deneyler aracılığıyla bu hataları keşfeder ve bulgularını, bu davranışların farkında olmanın ve değiştirmenin yolları üzerine önerilerde bulunmak için kullanır.
38 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.