Open University'de teknolojinin halk tarafından anlaşılması profesörü olan John Naughton'ın Kasım 2011 tarihinde Observer'da yayımlanan bir makalede yazdığı gibi, "Eğer 'ücretsiz' hizmetlerden yararlanıyorsanız, o zaman kendinizin (ya da daha doğrusu kimliğinizin) onlara ait bir ürün olmasını kabul etmek durumundasınız." Karşılıksız hiçbir şey yoktur, internette bile.