Öğrencilik yıllarımda çeşitli dijital pazarlama ajansları ile çalıştım. SEO analizleri, reklam yönetimi, içerik yazımı ve planması yaptığım işlerden bazılarıydı. O yıllarda, tecrübelerim sayesinde öğrendiğim şey şuydu:
“Doğru reklamı yanlış siteye koyarsanız zarar edersiniz. Yanlış reklamı doğru siteye koyarsanız yine zarar edersiniz. Doğru reklamı doğru siteye koyarsanız yine ve yine zarar edersiniz.”
Ama nasıl? Denklemde bir hata yok mu?
Reklamcılık sektöründe yaklaşımlar, sürece ve kişiye göre değişir. SEO Uzmanları bir sitede iyileştirme yaparken ilk olarak kaliteye odaklanır. Çünkü bilirler ki kaliteli 10 kişinin getirisi, kalitesiz 100 kişiden daha fazladır. Örneğin, psikoloji alanıyla ilgili bir sosyal medya hesabı açıp takipçi kitlenizin çoğunluğunu eğlence sektöründen seçerseniz, kısa vadede getirisi fazla olsa da uzun vadede işe yaramaz. 1000Kitap reklamlar aracılığıyla para kazanmayı seçti lakin stratejik planlama hatalıydı. Bunun bedeli de -reklamcılık sektöründeki tabiriyle- organik kitleyi kaybetmek oldu. Odağı doğru kurmasına rağmen yaklaşımı kaybettirdi. Kısaca doğru reklamı doğru siteye koymanın zararı.