Marka yönetirken uzun süreli performans elde etmek için markanın stratejik bir varlık olduğunun bilincinde olmak gerekir. Marka özvarlığı konusu ele alınırken içermiş olduğu boyutlar ve değer göz önünde bulundurulmalıdır. Çünkü marka özvarlığının beraberinde getirmiş olduğu varlıklar, farklı şekillerde markaya değer katmaktadır. Marka bilinirliği, tüketici zihninde markanın kalıcılığını ifade eden gücü temsil etmektedir. Özellikle markayı tanımayan bir müşterinin zihninde, bahsedilen ürün grubunda öncelikli olarak söz konusu marka akla geliyorsa akılda kalınırlık söz konusudur. Bu durumu ölçmenin de farklı yöntemleri bulunmaktadır. Bir marka oluşturmak, günümüz dünyasında oldukça güç ve engebeli bir yolculuktur. Bu yolda karşılaşılması muhtemel birçok risk vardır. Özellikle marka yaratmayı güçleştiren 8 etken söz konusudur ve bunların göz ardı edilmemesi gerekir. Geçmişte markalar tekil bir şekilde var olmuş olsalar bile günümüzde durum tamamen farklıdır. Artık markalar hem marka genişlemeleri hem de kendi alt markalarıyla yaşamlarını sürdürmektedirler. İnsanların sahip oldukları spesifik özellikler artık marka kişilikleri tanımlanırken de kullanılmaktadır. Yani artık bir markadan bahsedilirken “Sıcakkanlı” veya “Duygusal” gibi tanımları duymak oldukça normaldir. Bu durum da tıpkı insanlarda olduğu gibi o markanın kişilik özelliği karşısında ona uygun olan davranışın gelişmesine yol açmaktadır. Bu kitapta; güçlü markalar üretmek üzere 5 ana konu üzerinde durulmuş ve her bir konu detaylı şekilde incelenmiştir. Markaya olan bakış açısı oldukça geniş bir perspektiften ele alınmış ve örnek marka hikâyelerine de yer verilmiştir.

Güçlü Markalar YaratmakDavid Aaker · Mediacat Kitapları · 201424 okunma

·

27 görüntüleme

Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.

Gönderi

Spartacus