Marka yönetirken uzun süreli performans elde etmek için markanın stratejik bir varlık olduğunun bilincinde olmak gerekir. Marka özvarlığı konusu ele alınırken içermiş olduğu boyutlar ve değer göz önünde bulundurulmalıdır. Çünkü marka özvarlığının beraberinde getirmiş olduğu varlıklar, farklı şekillerde markaya değer katmaktadır.
Marka
