"Reklamı bırakın, şimdi yenilikçi olma vakti..."
Bu kitabı ilk defa bir kaç yıl önce işe giderken Pazartesi Sabahları dinlediğim Endüstri radyo'da yayımlanan Hakan Okan'la Kitap Önerileri'nde Seth Godin'in 
Takım Oyunu kitabını'nın tanıtımını yaparken zaman zamanda Mor inek kitabına alıntılar yapması nedeni kitap hakkında biraz bilgi sahibi olmuştum.
ilk önce kitabin ismi neden Mor inek?
Bunun iki sebebi var:
1.Sebep : Pazarlamacılar, yıllardır pazarlamanın 5 P'sinden bahsedip dururlar. (Aslında 5'ten daha fazla sayıda P vardır ama herkes bunlar arasından kendi favori 5 P'sini seçer). Bazıları şunlardır : · Ürün (Production),Fiyatlandırma (Pricing),Promosyon (Promotion),Konumlandırma (Positioning), Bilinir olma (Publicity),Ambalaj (Packaging),İzin alma (Permission) Yeni P 'Mor İnek' tir. (Mor İneğin İngilizcesi "Purple Cow" P harfi ile başladığı için seçilmiştir.)
2. sebep ise tamamen kitabın felsefesinde yatmaktadır. Herhangi bir çevre yolunda gördüğünüz üç inek umurunuzda bile olmazken dördüncünün mor olması durumunda işlerin nasıl farklılaşacağını düşünün. Godin böylelikle bize ilk nedende teorik olarak pazarlama dersi verirken 'mor inek' ismi ve kapağınının sıradışı bir şekilde dizaynı ile(aynı zamanda Milka ile bir bağlantısı var mı acaba hissi) merak uyandırarak kitabı farklılaştırmış ve güzel bir pazarlama dersi vermiştir. tıpkı daha önce ki kitabı 
Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır kitabında olduğu gibi bu kitabın içeriğinde de aslında tüm pazarlamacıların yalancı olmadığı kendisinin sırf pazarlama ve farkındalık yaratmak için yalan söylediğini belirtmiştir.
Kitabın gelecek olursak benim için dikkat çeken kısımları ise :
1. si Otoku kavramı: "Japonlar gerçekten çok kullanışlı birkaç kelime keşfetti. Bunlardan biri de otaku'dur. Otaku, hobi olmaktan öte ama bağımlılık olmaktan da daha az olan şeyi ifade eder. burada vermiş olduğu örnekte DÜNYADAKİ EN İYİ FIRINCISI: Lionel Poilane" Dünyada ekmek pişirmeyle ilgili bütün kitapları topladı ve çalıştı. Keşfettiği ekşi hamurun içinde tatlandırıcı, su, maya ve deniz tuzu vardı ve odun ateşinde pişiriliyordu." buradan şunu anlıyoruz ki mor inek oluşturmak 2-3 günlük bir beyin jimlastiği egzersizi değildir bir yaşam tarzıdır. Kendini ne derece yetiştirebilirsen ve ne derece farklı düşünebilirsen, pazarda rakiplerinin o kadar önüne geçiyorsun.
Daha önce şirketler pazarlama savaşlarını üstün verimlilik ve kalite yoluyla kazanırdı. bugün ise bu savaşları üstün yaratıcılıkla kazanmak zorundadır.
2. ise şu alıntıda gizli : "Lideri takip etmek zordur, çünkü; lider çarpıcı bir şey yakaladığı için liderdir. Ve bu çarpıcı şey artık yapılmıştır, dolayısıyla siz aynı şeyi yaptığınızda çarpıcı olmayacaktır." Buna en güzel örnek pek çok kullanıcı Apple'ın Macintosh yazılımının Microsoft'un yazılımından daha iyi olduğunu söyler ama pazarı ele geçiren Mikrosoftur.
Sonuç olarak: "Reklamı bırakın, şimdi yenilikçi olma vakti..."
Eğer görülmek, dikkat çekmek istiyorsan ürününle mor bir inek yaratmalısın. Farklı ürünler yarat, doğru insanlar arar bulur. Herkese yönelik reklâmlar değil ilk benimseyenlere yönelik reklâmlar yap. Ama artık reklamlar gücünü yitirdi, TV güçsüz, tüketiciler buralarda ürünü görmezden geliyor, ambalajınla ve farklılıklarınla hapşırıklılara hitap et, Farklı olunmadığı sürece reklamların ve sloganların herhangi bir işlevi olmadığını kitabında sade ve yeterince kapsamlı bir şekilde anlatan Godin sadece tutkulu insanlar tarafından yaratılan ürünlerin bir geleceği olabileceğini anlatıyor.
·
292 görüntüleme
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.