Yazar:
Seth Godin
Çevirmen:
Oya Gürbahçe
Tahmini Okuma Süresi:
5 sa. 3 dk.
Sayfa Sayısı:
178
Basım Tarihi:
Ekim 2005
Yayınevi:
Elma Yayınevi
Orijinal Adı:
Purple Cow
Orijinal Dil:
İngilizce
Orijinal Ülke:
Amerika Birleşik Devletleri
ISBN:
9789756093146
Ülke:
Türkiye
Dil:
Türkçe
Format:
Karton kapak
Reklam
Yorumlar ve İncelemeler
"Eğer her inek aynıysa, dikkat çekmek için farklı düşün. Farklı renkli bir inek ol, dikkat çek ve fark yarat!" Bu cümleme, aslında kitabın özeti diyebilirim. Pazarlama ve reklam konularında yazılmış iyi bir kitap olduğunu söyleyebilirim. Pazarlamanın tüm dinamikleri, 4 P'si anlaşılır örneklerle psylaşılıyor. İçerik anlamında fazlasıyla geniş, yazım dili son derece sade duruyor. Yani ilk defa pazarlama okuyacak okurlar için bile son derece anlaşılır bir kitap... Bu anlaşılırlığıyla da tebriği hak ediyor. İş hayatı için fazlasıyla uygulanabilir taktikler ve yol gösterici bilgiler yer alıyor. Baya eski bir kitap olduğu için, anekdottaki bazı örneklerin artık pek kullanılmadığını göreceksiniz.
Farklı olmak, farklı olmanın önemi, farklı olmanın insana kazandırdığı avantajlar, pazarlamanın avantajı, reklama gereken saygının verilmediği, değişen pazarlama yöntemleri, markaların tanıtımının anartılmadan yapılması gerektiği kitabın sayfalarında vücut buluyor. Farklı düşünülmüş ve iyi yapılmış bir reklamın, ürüne ve markaya olan katkılarını görüyoruz. Ürün-doğru pazar ilişkisine dikkat çekiliyor. Kendini ne derece yetiştirebilirsen ve ne derece farklı düşünebilirsen, pazarda rakiplerinin o kadar önüne geçiyorsun. Çoğu yerde tekrara düşülmesi, maalesef puan kırıcı... Pekii sizce günümüzün "mor inek" markaları kimler?
"Reklamı bırakın, şimdi yenilikçi olma vakti..."Satış-Pazarlama
Bu kitabı ilk defa bir kaç yıl önce işe giderken Pazartesi Sabahları dinlediğim Endüstri radyo'da yayımlanan Hakan Okan'la Kitap Önerileri'nde Seth Godin'in 
Takım Oyunu kitabını'nın tanıtımını yaparken zaman zamanda Mor inek kitabına alıntılar yapması nedeni kitap hakkında biraz bilgi sahibi olmuştum.
ilk önce kitabin ismi neden Mor inek?
Bunun iki sebebi var:
1.Sebep : Pazarlamacılar, yıllardır pazarlamanın 5 P'sinden bahsedip dururlar. (Aslında 5'ten daha fazla sayıda P vardır ama herkes bunlar arasından kendi favori 5 P'sini seçer). Bazıları şunlardır : · Ürün (Production),Fiyatlandırma (Pricing),Promosyon (Promotion),Konumlandırma (Positioning), Bilinir olma (Publicity),Ambalaj (Packaging),İzin alma (Permission) Yeni P 'Mor İnek' tir. (Mor İneğin İngilizcesi "Purple Cow" P harfi ile başladığı için seçilmiştir.)
2. sebep ise tamamen kitabın felsefesinde yatmaktadır. Herhangi bir çevre yolunda gördüğünüz üç inek umurunuzda bile olmazken dördüncünün mor olması durumunda işlerin nasıl farklılaşacağını düşünün. Godin böylelikle bize ilk nedende teorik olarak pazarlama dersi verirken 'mor inek' ismi ve kapağınının sıradışı bir şekilde dizaynı ile(aynı zamanda Milka ile bir bağlantısı var mı acaba hissi) merak uyandırarak kitabı farklılaştırmış ve güzel bir pazarlama dersi vermiştir. tıpkı daha önce ki kitabı 
Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır kitabında olduğu gibi bu kitabın içeriğinde de aslında tüm pazarlamacıların yalancı olmadığı kendisinin sırf pazarlama ve farkındalık yaratmak için yalan söylediğini belirtmiştir.
Kitabın gelecek olursak benim için dikkat çeken kısımları ise :
1. si Otoku kavramı: "Japonlar gerçekten çok kullanışlı birkaç kelime keşfetti. Bunlardan biri de otaku'dur. Otaku, hobi olmaktan öte ama bağımlılık olmaktan da daha az olan şeyi ifade eder. burada vermiş
Takım Oyunu kitabını'nın tanıtımını yaparken zaman zamanda Mor inek kitabına alıntılar yapması nedeni kitap hakkında biraz bilgi sahibi olmuştum.
ilk önce kitabin ismi neden Mor inek?
Bunun iki sebebi var:
1.Sebep : Pazarlamacılar, yıllardır pazarlamanın 5 P'sinden bahsedip dururlar. (Aslında 5'ten daha fazla sayıda P vardır ama herkes bunlar arasından kendi favori 5 P'sini seçer). Bazıları şunlardır : · Ürün (Production),Fiyatlandırma (Pricing),Promosyon (Promotion),Konumlandırma (Positioning), Bilinir olma (Publicity),Ambalaj (Packaging),İzin alma (Permission) Yeni P 'Mor İnek' tir. (Mor İneğin İngilizcesi "Purple Cow" P harfi ile başladığı için seçilmiştir.)
2. sebep ise tamamen kitabın felsefesinde yatmaktadır. Herhangi bir çevre yolunda gördüğünüz üç inek umurunuzda bile olmazken dördüncünün mor olması durumunda işlerin nasıl farklılaşacağını düşünün. Godin böylelikle bize ilk nedende teorik olarak pazarlama dersi verirken 'mor inek' ismi ve kapağınının sıradışı bir şekilde dizaynı ile(aynı zamanda Milka ile bir bağlantısı var mı acaba hissi) merak uyandırarak kitabı farklılaştırmış ve güzel bir pazarlama dersi vermiştir. tıpkı daha önce ki kitabı Bütün Pazarlamacılar Yalancıdır kitabında olduğu gibi bu kitabın içeriğinde de aslında tüm pazarlamacıların yalancı olmadığı kendisinin sırf pazarlama ve farkındalık yaratmak için yalan söylediğini belirtmiştir.
Kitabın gelecek olursak benim için dikkat çeken kısımları ise :
1. si Otoku kavramı: "Japonlar gerçekten çok kullanışlı birkaç kelime keşfetti. Bunlardan biri de otaku'dur. Otaku, hobi olmaktan öte ama bağımlılık olmaktan da daha az olan şeyi ifade eder. burada vermiş
Mor İnek. Ne kadar ilgi çekici, garip bir adı var değil mi? Peki nedir bu mor inek? Neden mor bu inek?
Kitap, pazarlama ve reklamcılık üzerine yazılmış, en sade, en anlaşılır kitap belki de. Değişen ve gelişen dünya ve teknolojik gelişmeler ile birlikte reklamcılığın, pazarlamanın, ürettiğiniz bir şeyi satmanın da koşulları değişti. Şartlar daha da zorlaştı çünkü hem muadil ürünlerin sayısı her geçen gün artıyor hem de insanları reklam yaparak ikna etmek çok daha zor. Peki kıyasıya bir mücadelenin olduğu bir alanda büyük markalar nasıl para kazanıyor? Mor İnek sayesinde. Herkesin ineği varsa paraya para demeyen markaların da mor ineği var. Alışılmışın dışında ve farklı.
.
.
.
Ben girişimcilerin, iş kurmak isteyenlerin, ticaret yapmak isteyenlerin ve özellikle halihazırdaki markasına ivme kazandırmak isteyen herkesin bu kitabı okuması gerektiğini düşünüyorum. "Bu kitap dikkat çekmenin nasıl, neden ve ne olduğunu anlatıyor." diyor yazar.
Kitapta 2002 yılında en çok değer yaratan yüz markayı vermiş yazar. Ve bilin bakalım ilk ikide kim var? Coca Cola ve Microsoft. Şaşırdık mı?
Mor İnek sadece fark yaratmak değil bunu sürdürebilmek demek aynı zamanda.
Dünya çapında ünlü olan markaların mor ineklerini merak edenlere tavsiyedir. Keyifle okunsun.
Yazara göre ineği mor'a boyamak önemli değil, mor inek üretmek önemli. Oynamaktan amacınız kazanmaksa, farklı olmadan kazanamazsınız. Farklıysanız çok mükemmel şeyler yapmanıza gerek yoktur. Bir şeyi farklı yapıyorsanız mutlaka kazanırsınız.
Seth Godin
Pazarlama sektörüne yönelik yazılmış bir kitap. Reklamı, televizyonu iyi kullanmanın sizi diğer markalardan ayıracağını anlatan, fark yaratın diyen bir kitap.
Mor inek bütün inekler kahverengiyse mor olan dikkat çeker diyor. Starbucks, McDonald's bunlar mor inek olarak düşünenler.
Bu tarz konulara ilgiliyseniz, göz gezdirilebilir.
Keyifli okumalar dilerim.
mor inek olmak ister misinizKişisel Gelişim
Pazarlama ve satış alanlarında çalışan kişiler için yön gösterici bir kitap. İş hayatında ve özellikle pazarlama alanında nasıl fark yaratabileceğinizin taktiklerini veren ve "mor inek" olmanın gerekliliklerini vurgulayan Seth Godin'den yine bir kişisel gelişim kitabı daha.
Güzel bir pazarlama stratejileri kitabı.
Akıcı bir dille yazılmış.
Pazarlamanın 4 P sinin yanında farklı olma stratejilerini bir çok örnekle anlatmış.
Yalnız
Bu gün itibari ile kitaptaki bazı örnekler geçerliliğini yitirmiş durumda.
Ama eminimki yazıldığı tarihte önemli bir kitaptı.
Günümüz yöneticilerine ve iş sahiplerine, şirketlerini ayakta tutabilmeleri için yol gösterici bir kitap. Herkesin doğru bildiği reklam yanlışları. Her şirketin neden mor ineği araması gerektiği. Bunun gibi daha bir çok bilgilendirici yazılar bulunmakta. Güzel bir kitap tavsiye ederim.
Mor İnek Olmalı mıyız? (Milka İnekleri Aşkına) :-)Girişimcilik
Güzel ve işe yarar bilgiler veren, girişimcilerin muhakkak okuması gereken, pazarlama ve satış stratejileriyle ilgili bilgileri, örnekleri, kıyaslamaları ve tespitleri bizlere aktaran bir kitap. 2002 yılında yazılmış olmasından kaynaklı olarak bazı hususlar geçerliliğini yitirmiş durumda ama genel olarak verilmek istenen mesaj okur tarafından anlaşılabilecek tarzda, yer yer tekrara düşüyor ama örnekler çokluğu açısından çok sorun etmemek gerek diye düşünüyorum. Şirketler ile ilgili verdiği bilgiler, örnekler için bile olsa okumaya değer.
Kısacası yazar bu kitapla okuruna; farklı olmanın nasılını, niçinini anlatmaya çalışıyor, klasik olan pazarlama mantığının değiştiğini, tüketicilerin reklamlara eskisi kadar önem vermediğini, genel pazarlama yollarının tıkandığını ifade ediyor. Önceleri pazarlama mantığının güvenli-sıradan ürün oluştur ve pazarla, reklama yatırım yap şeklinde olduğunu ama artık işlerin değiştiğini, farklı ürünler oluşturmanın gerektiğini ve abartıya kaçmadan tanıtım yapılması gerektiğini bu şekilde zaten doğru insanların arayıp bulacağını ifade ediyor. Mor İnek’ten neyi kast ettiği tahmin ediliyordur diye düşünüyorum; bir bahçe hayal edin 100 inek var 99 u normal renginde ama 1 tanesi mor, ne olur tabii ki o dikkatleri üzerine çeker ama şu husus çok önemli o mor inek olarak doğmuş veya gerçekten mora dönüşmüş olacak siz onu boya ile boyamayacaksınız.
Bu arada kapağa ve isme bakınca aklınıza milka ineklerinin geldiğinin farkındayım çünkü bende aynı durumdayım.
İşini geliştirmek , yeni ve farklı bir bakış açısı ile iş açmak isteyen yatırımcı ya da girişmci ruhlu herkesin okuması gereken güzel bir kitap. Ben seri ile yeni tanıştım. Ve çok sevdim.
Kitap klasik olarak pazarlamada kullanılan “P” ler ile başlamış. Ürün(Product), Fiyat(Pricing), Promosyon(Promotion), Konumlandırma(Positioning), Bilinirlik(Publicity), Ambalaj(Packaging), Kulaktan kulağa yayılma(Pass-along), İzin(Permission). Yeni “P” ise Purple Cow ( Mor İnek ).Bence yeni "P" denenmeli.
Yazar Hakkında
Seth GodinYazar · 18 kitap
Amerikan yazar. Tüm dünyada yayımlanan, en çok satanlar listesinde bulunan pek çok kitaba sahip bir yazar olan Godin, genellikle pazarlama, büyüme, gelişim, iş dünyası üzerine kitapları bulunmaktadır. 33'ler Grubu adlı kitabı, birçok yöneticinin ve iş adamının ortak düşüncelerinden meydana gelmiş olup, yazarın günümüze değin en çok satmış olan kitabıdır.
Godin'in geçmişine bakıldığı zaman, yazarın en büyük zevkinin, dedesinin ona almış olduğu radyo olduğu görünmektedir. Godin, kablolar olmaksızın iletişim kurulabilmesinin "büyülü" olduğunu düşünmekteydi. On dört yaşına geldiğinde ilk pazarlama teşebbüslerinde bulunmaya başlayan Godin, üniversitelerebioritm basıp 30 Dolar'a satmaya başladı.
On altı yaşında "lise kayak sporu klübü" kurarak, 50-60 kadar çocuğu her haftaBuffalo'daki evinde kayak sporuna aldı. Ayrıca bu sıralarda yazar, hem gıda hem de medya alanında çalışmaya başladı.
Godin, 1982'de Tufts Üniversitesi'nden bilgisayar ve felsefe alanında mezun oldu. Bu tarihten sonra sürekli olarak önemli teşebbüslere girişen Godin, bir süre sonra da kitaplarını yazmaya başladı.
Godin'in "en çok satanlar" listesinde bir numaraya ulaşan on bir kitabı bulunmaktadır. Godin'in Free Prize Inside adlı kitabı,Forbes tarafından 2004'ün en iyi iş kitabı olarak seçildi. Yazarın Purple Cow adlı kitabıysa 150 binden fazla bir satış elde ederek yirmi üçü aşan basım sayısı yakaladı. Godin'in bir diğer başarısı ise Unleashing the Ideavirus adlı ücretsiz e-kitabının internet üzerinde tarihin en çok indirilen e-kitabı seçilmesidir.
