Marka kavramı bir ürün ve logo olmanı çok daha ötesindedir. Bugün markalaşma çalışmasına başlamak isteyen birçok şirket, maalesef işin şekilsel boyutlarından başlamaktadır. Şekilsel detaylar tüm çalışmaların sonucunda ortaya çıkması gereken detaylardır, yani bir başlangıç noktası olmamalıdır.