Kapitalizmin inkişafı ilə məhsullar təkcə ehtiyacları ödəmək üçün istifadə edilmir, həm də fərdlərə öz kimliklərini ifadə etməyə və özünü ifadə etməyə imkan verən simvolik mənalarla yüklənirdi.
Kapitalizm marketinq və reklam vasitəsilə fərdlərə müəyyən həyat tərzini və ya yaşama tərzini satmağa başladı. Bu, istehlak mədəniyyətinin yüksəlişi ilə daha da gücləndi. İndiki vaxtda sadəcə bir məhsul deyil, həm də həyat tərzi, şəxsiyyət və ya status simvolu alırsınız kimi hiss etdirən məhsullar hazırlanmağa başlayıb. Beləliklə, fərdlər nəinki ehtiyaclarını ödəyir, həm də bu məhsullar vasitəsilə hansısa formada “dəyər” aldıqlarını hiss edirlər.
Bu vəziyyət fərdlərin özünü ifadə etməsində və kimliyini tapmasında xarici amillərin daha çox rol oynamasına səbəb olmuşdur. Orijinal kimlik yaratmaq əvəzinə hazır kimliyi mənimsəmək meyli güclənib. Fərdlər istehlak yolu ilə özlərini müəyyən etməyə və ifadə etməyə başladılar. Bu, fərdlərin öz həqiqi mənliyini və dəyərlərini tapmasını çətinləşdirə bilər və istehlak vərdişlərinə əsaslanan bir şəxsiyyətin yaranmasına səbəb ola bilər.
Nəticədə, kapitalizmin inkişafı və istehlak mədəniyyətinin yüksəlişi ilə məhsullar təkcə fiziki ehtiyacları ödəmir, həm də fərdlərə öz şəxsiyyətlərini ifadə etməyə və özünü ifadə etməyə imkan verən simvolik mənalarla yüklənirdi. Bu, fərdlərin şəxsiyyətinin formalaşma prosesinə daha çox təsir edən xarici amillərə səbəb ola bilər.