geleneksel iktisat yaklaşımının temelini oluşturan rasyonel insan (homo economicus) kavramının artık günümüz dünyasında geçerli olmadığını sorguluyor. Günümüzde insanlar;
• gelirlerinden daha fazla harcama yapıyor,
• arzuları ile gerçek ihtiyaçlarını ayırt edemiyor,
• uzun vadeli mutluluğu feda eden kısa vadeli kararlar alıyor.
Bu nedenle klasik iktisat modelleri artık gerçek hayatı yeterince açıklayamıyor ve “iktisattan çıkış” gerektiği fikrini savunuyor.