İnsanlar için kurallara uymanın esasen sebebi rasyonel değil duygulara dayandığıdır. İnsan beyni, toplumsal davranışı teşvik eden otomatik pilot mekanizmalarına karşılık gelen belirli duygusal tepkiler geliştirmiştir. Emzirme dönemindeki kadınlar bebek gördüğünde süt salgılar; bunun sebebi annenin bilinçli olarak çocuğunun besine ihtiyaç duyduğunu düşünmesi değil, çocuğunun görüntüsünün istemsiz olarak beynini tetiklenmesi ve belirli hormonlar üretilmesini emretmesi sonucunda süt salgısının tetiklenmesidir..