Şöyle bir mit yaratılmış bulunuyor: bütün kadınlar güzel olmak isterler, bu yüzden de bugün güzellik için vazgeçilmez olduklarının çığırtkanlığı yapılan kozmetiklere ve modaya hepsi ilgi duyarlar. Bu miti desteklemek için, modanın tarihteki tüm çağlar boyunca ve her sınıftan kadında görüldüğü iddia edilir. Buna kanıt olarak da moda tacirleri ilkel toplumda bile kadınların vücutlarını boyayıp süslendikleri gerçeğine işaret ederler.