Ünlüler üzerine gerçekleştirilen çalışmaların sonuçlarına göre küçük düşme önemli bir yer tutmaktadır (Benoit, 1997a:180). Brazeal (2008:147) samimi bir şekilde dilenen özürlerin ünlüler için önemini ortaya koyarken; Benoit ve Anderson (1996: 75) da suçlayanı suçlamanın ünlüler için sıklıkla kullanılan bir taktik olduğunu göstermiştir. Eğlence endüstrisi içerisinde yer alan ünlüler küçük düşme başlığı altında yer alan uygulamaları kullanmaya, hukuki suçların getirileriyle ya da şirket yönetimiyle ilgilenmedikleri için, diğerlerine göre daha meyillidir (Benoit, 1997a: 180). Benoit tarafindan Hugh Grant üzerine gerçekleştirilen çalışma konuya daha derin bir bakış açısının sağlanması ve bütüncül bir analizin ortaya konulması adına faydalı olacaktır. Benoit, (1997a: 177-186) Hugh Grant’in bir fahişe ile kamusal alanda yakalanması sonucunda imajını düzeltmek adına giriştiği çabaları analiz etmiştir. Grant olayın öncesinde yeni çıkacak bir filminin tanıtımını yapabilmek adına beş adet TV programı ile anlaşmış bulunmaktaydı. Grant bunları iptal etmek yerine imajını düzeltmek için bir fırsat olarak gördü ve her birine katılım gösterdi. Grant bu programlarda ilk önce Özür diledi (küçük düşme), bu tutumu insanların onda sevdikleri şeyin güçlenmesine neden oldu (desteklemek) ve ayrıca İngiliz Medyası Özelinde medyayı suçlayan bir söylem geliştirdi. (suçlayanı suçlamak) Benoit ayrıca bu stratejileri kullanarak Grant’in başarılı bir biçimde imaj restorasyonunu gerçeldeştirdiğini de belirtmektedir.
·
2 views
Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.