Yazar David Aaker dünyaca bilinen bir marka uzmanıdır. Bu kitabında, marka uzmanlığını, gittikçe popüler olan hikâye anlatıcılığı alanına da taşımış. Esere adını veren imza hikâye, "ilgi çekici, özgün, markanın vizyonunu, müşteri ilişkilerini, kurumsal değerleri ve stratejiyi netleştiren stratejik bir mesaj veren ya da bu mesajı destekleyen ya da güçlendiren bir anlatı" olarak tanımlanmış. Açıkçası, kitabın daha doyurucu olmasını bekliyordum. Eserin başında arka arkaya verilen altı hikâye var. Tüm kitap neredeyse bu altı hikâye üzerinden yazılmış. Hikâyelerle ilgili bir kitapta daha çok hikâye bekledim. Bununla birlikte, yazarın marka uzmanlığını satırlarda bulmak mümkün. Hikâyelerin markaların gelişimini nasıl ve ne yönde etkileyebileceğine dair iyi cümleler var. Yazarın kurucusu olduğu marka danışmanlık şirketi Prophet'in büyük bir hikâye havuzu varmış. Bu havuzu kullanmakta cimrilik etmiş Aaker. Pazarlama algı yönetimi ise hikâye anlatıcılığı da bu algı yönetiminin büyük bir parçası olmalı.

İmza Hikayeler YaratmakDavid Aaker · Maltepe Üniversitesi Kitapları · 011 okunma

·

18 görüntüleme

Yorum yapabilmeniz için giriş yapmanız gerekmektedir.

Gönderi

Ferdi Bişkin