Araştırma ve geliştirme geleceğe dönük bir çalışmadır. Bugünün geçmiş yıllardan farklı olduğu bilindiği gibi, geleceğin de bugünden farklı olacağı açıkça bilinmektedir. Kısa, orta ve uzun dönemdeki gelişmelere işletmelerin en iyi biçimde uyum sağlayabilmeleri, önceden bir davranış tarzı belirlemelerine ve buna uygun eylem planları hazırlamalarına bağlıdır.