"İnsanların, sahip oldukları şeylere alışıp, o şeylerden daha az keyif almalarına, psikologlar hedonistik adaptasyon diyor. Hedonistik adaptasyondan dolayı insanlar ödüllere alıştıklarından aynı ödülle motive olmazlar. Ödülün miktarını sürekli artırmak gerekir. Bunu da yapmak mümkün değildir."
Doğan Kitap