İnsanlar başka insanlardan tatmin olmadıklarını, onları yeterince “ödüllendirici” bulmadıkları zaman, alternatif ödüller arama eğilimi artacaktır. Para, statü, eşyalar, kediler, köpekler hatta kendine zarar vererek acı çekmek bile zevk merkezlerini etkinleştirmeye şartlanabilir. Sorun şu ki gerçek sevginin yerine bağladığımız başka şeylerle yetinemiyoruz, sürekli fazlasını istiyoruz.
Kokain de sosyal beynin temel bölgelerinin etkinleşmesini azaltır; demek ki kokoinin etkisinin bir kısmı, sosyal değerlendirme, kişilerarası dikkat ve utanç mekanizmalarını kapatmasıdır.
Yaşamın herhangi bir evresinde travma, kendilik hissimizi etkileme, özgüvenimizi sarma, bizi kendilik hissimizi kurban olarak yeniden yaşadığımız bir dönemde sabitleme ya da bizi nefret ve intikam duygusuna çevirme gücüne sahiptir.