"İhtiyaç duyulan süre kısaltımına ulaşmanın en iyi koşulu, tüketicilerin ilgilerini veya arzularını uzun süre herhangi bir nesneye odaklayamaması; sabırsız, fevri ve huzursuz olmaları; her şeyden öte kolayca heyecana kapılabilen ve yine aynı kolaylıkla ilgilerini kaybedebilen insanlar olmalarıdır. Tüketici toplumunun kültürü, esas olarak öğrenmek de değil, unutmakla ilgilidir"