İlaç devlerinin tercihi, araştırmaya yatırım yapmaktansa pazarlamaya para ayırmak, yeni ürün çıkartmaktansa yeni bir marka ismi vermek suretiyle eski ürünleri cilalamak, önleyici tedbirlerdense tedaviye yatırım yapmaktır; nitekim tam da bu bakış açısıyla, gelirlerinin yüzde 27'sini pazarlamaya ayırırken sadece yüzde 11'ini araştırma yatırımlarına ayırırlar.