"Pazarlama ürettiğiniz şey neyse, onu sunmak için akıllı yöntemler bulmak değildir. Pazarlama gerçek müşteri değeri yaratma sanatıdır." Pazarlamayla ilgili hep sormak istediğiniz, ama korkudan bir türlü soramadığınız sorular - Pazarlama stratejisindeki belli başlı fikirler-dilimlere ayırma, hedef belirleme, konumlandırma ve farklılaştırma - Pazarlamanın dört temel unsuru ürün, fiyat, yer ve promosyon - Pazarlamanın planlanması, örgütlenmesi ve kontrolü - Pazarlamanın çeşitli uygulama alanlarıyla ilgili sorular ve yanıtları paketli tüketim malları, perakende satış, küçük işletme pazarlamacılığı, doğrudan pazarlama, internetten pazarlama, uluslararası pazarlamacılık, durgunluk dönemi pazarlamacılığı, politik pazarlama ve sosyal sorumluluk pazarlamacılığı. Ve en başarılı firmalar örneğinde, pazarlamanın yetkinleştirilmesi konusundaki yorumlar Dünyaca ünlü pazarlamacılık düşünürü Philip Kotler’in çok çeşitli ülkelerde verdiği konferanslarda karşılaştığı günümüz pazarlamacılığıyla ilgili en önemli sorular ve bunlara getirdiği yanıtlar.

Author:

Philip Kotler

Translator:

Ümit Şensoy

Estimated Reading Time: 6 hrs. 21 min.Page Number: 224Publication Date: February 2012First Publication Date: 2009Publisher: Optimist Yayım Dağıtım

ISBN: 9789756225432Country: TürkiyeLanguage: TürkçeFormat: Karton kapak

Türler:

Ekonomi-Emek-İş Dünyası,

İletişim-Medya

#1.302 Ekonomi-Emek-İş Dünyası türünde #190 İletişim-Medya türünde

Similar Books

See All

Reklam

Book Statistics

769gösterim

About the Author

Philip KotlerYazar · 24 books

Northwestern Üniversitesi, Kellogg School of Management'da öğretim görevlisidir. Financial Times tarafından tüm zamanların 4'üncü önemli gurusu seçilmiştir (Jack Welch, Bill Gates ve Peter Drucker'ın ardından). "Avrupa Yöneticilik Merkezi tarafından pazarlamanın startejik uygulaması konusunda dünyanın en önde uzmanı" olarak duyurulmuştur. Ayrıca sosyal pazarlamanın en önemli öncülerinden biri olarak kabul edilir. Dr. Kotler, 12'inci defa baskısı yapılmış olan Pazarlama Yönetimi kitabının yazarıdır. Bunun dışında pek çok diğer pazarlama kitabının yazarı ya da müşterek yazarıdır. Bunların yanı sıra, Dr. Kotler'in, Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review ve The Journal of Marketing gibi tanınmış yayınlarda basılmış yüzlerce makalesi bulunmaktadır. Danışmanlık şirketi, the Kotler Marketing Group (KMG) aracılığıyla, Dr. Kotler, "Pazarlama Starteji ve Planlaması", Pazarlama Organizasyonu" ve "Uluslararası Pazarlama" alanlarında, aralarında IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, ve Motorola da bulunan pek çok tanınmış şirkete danışmanlık yapmıştır. Amerika, Avrupa ve Asya'da, pazarlama kavramları üzerine verdiği seminerleri sürdürür.