Günümüzde modaya olan ilgi bir şekilde artmış ve en büyük ekonomik güçlerden birisi haline gelmiştir. Modanın ekonomik güç ile birlikte yoğun bir rekabet ortamı oluşmuştur. Bu rekabet ortamında, moda ürün pazarlamasının önemi artarak moda ürün geliştirme, kalite, marka oluşturma, dağıtım kanalı fiyat ve tutundurma birer rekabet unsurları haline gelmesine neden olmuştur.
Kitapta moda pazarlama kapsamında bu rekabet unsurları verilerek, başarılı bir moda ürün oluşturma ve pazarlamasının nasıl yapılacağı aşama aşama örneklerle açıklanmıştır.
Bu kapsamda:
Modayı yönlendiren etkenler,
Moda pazarlama çevresi,
Moda pazarlama süreci
Moda pazar araştırması,
Moda pazarlama planlaması,
Moda pazarlama stratejileri,
Moda müşteri davranışları ve pazarlamaya etkileri,
Moda ürün oluşturmada trendler, sezonlar,
Moda ürün tasarım süreci,
Moda pazarlamada markalaşma,
Moda ürünlerin fiyatlandırılması ve fiyatlandırma yöntemleri,
Moda ürünlerin pazarlanmasında kullanılan dağıtım kanalları,
Moda perakendeciliği ve mağazacılık
Moda ürünlerinin pazarlamasında kullanılan tutundurma faaliyetleri,
Moda ürünlerinin sunumu (katalog hazırlama, vitrin düzenleme vb.) anlatılmıştır.
