Aristoteles insanları ikna etmek için kullanılabilecek 3 temel kavram belirledi. Bu kavramlara “sanatsal ifadeler” dedi çünkü bunları kullanmak sanat ve beceri gerektirmekteydi. Bu sanatsal ifadelerden ilki Ethos’tur. Yani “etiğe, güvene başvurmadır. İkinci sanatsal ifademiz Lagos’tur, yani “mantığa başvurma” Üçüncü sanatsal ifademiz Pathos’tur. Pathos insanların duygularına hitap etmektedir ve üç sanatsal ifade arasında en kritik yer budur.

Retorik