Önde gelen kapitalistler bile kapitalizmin çöktüğünü kabul ediyor. Yeşil Kuğular, insanlara, gezegene ve refaha hizmet etmek üzere tasarlanmış bir sistem değişikliği manifestosudur. “Sürdürülebilirliğin Vaftiz Babası” olarak anılan John Elkington
yirminci kitabında, yirmi birinci yüzyıla uygun yeni kapitalizm biçimlerini araştırıyor.
Nassim Nicholas Taleb’in “Siyah Kuğular”ı bizi katlanarak çöküşe götüren sorunlarsa, “Yeşil Kuğular” da bizi katlanarak bir atılıma götüren çözümlerdir. İnsanlığın başarısı - ve hayatta kalması - ilkini nasıl dizginleyeceğimize ve ikincisini nasıl hızlandıracağımıza bağlıdır.
Yeşil Kuğular, Elkington’ın dünyanın en tanınmış yönetim kurulu odaları ve C-suite’lerindeki ilk elden deneyimlerine dayanıyor. Elkington, vaka çalışmaları, gerçek dünyadan örnekler ve yeni teknolojilere ilişkin profilleri kullanarak bugünün en tuhaf “Çirkin Ördek Yavruları”nın yarının dünyayı kurtaran Yeşil Kuğuları’na nasıl dönüşebileceğini gösteriyor.
Bu kitap, işletmelerinin önümüzdeki on yıl içinde küresel önceliklerde meydana gelecek değişimden sağ çıkmasına yardımcı olmak ve ufuklarını sorumluluktan esnekliğe ve yenilenmeye doğru genişletmek isteyen büyük ve küçük şirketlerdeki iş liderleri için mutlaka okunması gereken bir kitaptır.
John Elkington
