r
Reklamcılık
1 member“Reklam ve tanıtımın kaba ışığını söndürmeliyiz; zira bu ışık işinin ehli olmayan ellerinde olabilir ve bu tür bir aydınlık bu ışığa maruz kalanlar üzerinde psikolojik bir etki yaratabilir. Bir dahaki sefere, bir kır yolunda araba kullanırken bir farın kaba ışığına yakalanan bir tavşanın tavırlarına –parlak gözlerine, kaskatı pençelerine– dikkat ediniz.”
Sayfa 161 - İletişim YayınlarıKitabı okudu
Ajanslar ortaya çıkan farklı bir çok iletişim aracını hekleme konusunda uzmanlaştıkça bu tür çapraz platform yaratıcılıkları daha da yaygınlaşacaktır. Bu hünerler, geleneksel olarak reklamcılık adı verilen şeyden çok daha fazla kendinden söz ettirme değeri yaratma eğilimindedir
Sayfa 107 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Sorunu bir soruyla ortaya koyun.
Reklamcılıkta yaratıcılık sorun çözmedir. Meseleyi cesur bir soru olarak ifade ettiğinizde bazen yanıtlar kendi kendine gelir sorunu sadece size iletildiği şekilde düşünmemeye özen gösterin. Böyle bir duurmda, herhangi bir yeni açı bulmama olasılığınız vardır. Soruyu tekrar tekrar sorun ama tamamen farklı bakış açılarıyla.
Sayfa 82 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Yaratıcı süreçte tek yapmanız gereken, hızlı bir şekilde fikirlerinizin taslaklarını oluşturmaktır.
Üzerinde çalışmak istediğiniz bir fikir bulunca hemen arabayı durdurup inerek yaratıcılığınıza gem vurmayın. Ayrıntıları sonraya bırakın. Sadece konsepti not alın ve yolunuza devam edin. Bu şekilde daha fazla yol alırsınız.
Sayfa 98 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bu yaratıcılık süreci sadece amaçsız bir tür gerçekdışılık - zihinsel bir kötü modern dans uygulaması - değildir. Daha çok, yazar (ve eski bir reklam yazarı) Joseph Heller’in “kontrollü bir gündüz düşü, yönlendirilmiş bir düşlem” dediği şeydir. Belirli bir iş amacı olan disiplinli bir hayaldir. Yaratıcı bir süreci böyle bir karmaşaya dönüştüren şey, serbestçe yol alan hayal gücü ile odaklanmış iş hedefi arasında gerçekleşen bu çarpışmadır.
Sayfa 46 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
İnsanlar dergileri reklamlara bakmak için almaz. Televizyonları da kokuşmuş reklamları izlemek için almazlar. Öyleyse neden reklam gibi görünelim? Bu, saçmalamanız gerekiyor anlamına gelmez. Ama her zaman reklam gibi mi görünmeniz gerekir? Bir reklam, "Bir sonraki sayfaya tıklayın" ya da "Televizyonunuzu kapatın" der. Oysa "Oldukça güzel, değil mi? Peki sonra nereye gitmek istersiniz" demelidir.
Sayfa 109 - mediacat yayınlarıKitabı okudu