Reklamcılık bir yanıyla derinlik psikolojisi, bir yanıyla estetik bir teori olmuştu. Akıl kendisini başka alanlara kaydırmak zorunda kaldı.
Sayfa 89Kitabı okudu
Reklam anlamaya, öğrenmeye değil, umut etmeye yol açtığı ölçüde kehanet sözüdür. Reklamın söyledikleri önceden var olan hakikati (nesnenin kullanım değerinin hakikatini) değil, yaydığı kehanet göstergesinin gerçekliği aracılığıyla sonradan gelecek bir doğrulamayı varsayar. İşte bu reklamın etkili olma tarzıdır. Reklam, tüketicinin reklamın söylenmini benimsemesi yoluyla, günlük yaşamın gerçek olayı haline gelecek olan nesneyi bir sözde-olaya dönüştürür. Burada doğru ve yanlışın kavranılamaz olduğu görülüyor, tıpkı seçimin yoklamaları gibi, bu yoklamalarda gerçek oyun kamuoyu yoklamasını mı izlediği (ki bu durumda oy artık gerçek bir olay değil, ipuçlarına dayalı tahmin modelleri olmaktan çıkıp gerçekliği belirleyen etmenler haline gelmiş yoklamaların yerine geçen şeydir) yoksa yoklamanın kamuoyunu mu yansıttığı bilinmez. Burada içinden çıkılamaz bir ilişki söz konusudur. Tıpkı doğanın sanatı taklit etmesinde olduğu gibi, günlük yaşam da modelin kopyası olur.
Sayfa 148Kitabı okudu
"Tanıtım bir duyuru olmaktan çıkıp, bir üretilmiş haber'e dönüştüğünde modern reklam doğmuştur" (reklam bu noktada "söylensel" işleyişe boyun eğen "haberler"le türdeş hale gelir: Dolayısıyla reklam ve haberler tünı kitle iletişim araçları düzeyinde, birbirlerini izlemesi ve birbiri ardı sıra gelmelerı bize değal görünen aynı görsel, yazılı, sessel ve söylensel bir özü oluşurur, reklam ve haberler aynı "merak"a ve aynı seyirsel/oyuncul soğurmaya yol açar). Gözeticiler ve reklamcılar söylensel işlemcilerdir. Konu ya da olayı sahneye koyar ya da düzenlerler. Kamu ya da olayı "yeniden yorumlanmış olarak sunarlar"; uç noktada konu ya da olayı bilinçli olarak kurarlar.
Sayfa 147Kitabı okudu
Siz reklamı sadece dizi aralarında oynatılan kısa videolardan ibaret sanıyorsanız yanılıyorsunuz. En güzel reklam, o alanda- ki otorite makamlarını satın alarak, insanlarda güven duygusu oluşturmaktır. Otoriteye olan bu sonsuz güven, koskoca bir fesad düzeninin birkaç cılız sesin dışında itirazsız bir şekilde işlemesi- ne yardımcı olur.
Reklamcılıkta başlıca sır, malınızı okuyucunun kendi özgür seçimi gibi kabul ettirerek sanki kişi o mal olmazsa yapamazmış gibi bir izlenimi vermektir.
Rorty 1934
Sayfa 94Kitabı okudu
Reklamlar hayatlarından memnun olmayan insanlara hayat tarzı satmakta, bir ürünle birlikte ani yanılsamalı bir dönüşüm vaadinde bulunmaktadır
"Reklamların giderek artan bir kısmı seve seve, baştan çıkarma ve beğenilme peşinde, bedenini formda tutmaya çalışan ve erkekte arzu uyandırmaya muktedir 'kurtulmuş' kadın temasına dönüyor."
