r
Reklamcılık
1 üyeHevesli görünmek sizi her zaman başarıya götüren tek yol olmayabilir. Beş altı işi, bizim taleplerimizi karşılamadığı için reddettim. Sonunda, bu reddedilmenin müşterinin bizimle çalışmaya olan isteğini kamçıladığını gördüm. Ünlü İsviçre saatlerinin sahibi bize iş teklif ettiğinde reddettik, çünkü reklamlarının yalnızca İsviçre'deki merkez tarafından değil, Amerikan ithalatçıları tarafındanda onaylanması gerekiyordu. Hiçbir reklam ajansı iki patrona birden hizmet edemez. Teklifi hemen reddetmedim ve normal yüzde onbeş yerine yüzde yirmibeş komisyon verdikleri taktir de işi kabul edeceğimizi söledim. Müşterimiz bunu derhal kabul etti
Sayfa 75 - afa yayınlarıKitabı okudu
152. sayfada “reklamanızda kupon olacak ve maksimum sonuç elde etmek istiyorsanız, kuponu üst kısma yerleştirin” diye yazmıştım. Bugün bu geçerli değil. Kuponu sağ alt tarafa koyun
Sayfa 9 - afa yayınlarıKitabı okudu
Bugün en zaman Ogilvy, Benson&Mather'den biri bir müşteriye reklamını söz veridğimiz günde bitiremeyeceğimizi söylese gözlerim kararır. İyi işletmelerde verilen sözler her zaman ve ne pahasına olursa olsun tutulmalıdır.
Sayfa 26 - afa yayınlarıKitabı okudu
Bir komedyen Starbucks hakkında şöyle bir espri yapmıştı:''Ne kadar hızlı büyüdüklerini bilmiyorum ama daha geçenlerde benim oturma odama bir şube açtılar.''
Sayfa 20 - Dağıtım ve Dağıtım KanallarıKitabı okudu
Çalışanlara soracağınız iki sorula organizasyonunuzu test edebilirsiniz: Markanız sizin için ne ifade ediyor? Buna önem veriyor musunuz? Çalışanların her iki soruyla da olumlu yanıt vermemesi durumunda, iş stratejinizi başarıyla hayata geçirme şansınız düşüktür. Toplumsal ya da çevresel programlara desteklenen ideallere sahip olmak çalışanları bu programlara önem verme konusunda motive edilebilir. Bu programların imza hikayeler aracılığıyla aktarılması ise programlara netlik ve tutu katar.
Sayfa 99 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
