markalaşma...
İsrailli bir genç elindeki McDonald's şapkasıyla ona doğru yürüdü Elçi Indyke şapkayla bir kalem uzatıp şöyle dedi: "Siz Elçi misiniz? İmzanızı alabilir miyim?" Süklüm püklüm bir edayla Elçi Indyk şöyle yanıt verdi: "Elbette. Daha önce kimse benden imza istememişti" Elçi ismini imzalamaya hazırlanırken, İsrailli genç ona şöyle dedi: ,Vay canına, McDonald's'ın elçisi olmak, dünyanın her yerindeki McDonald's restoranlarının açılışına gitmek nasıl bir duygu?" Elçi Indyk İsrailli gence baktı ve şöyle dedi: "Hayır, hayır. Ben Amerikan elçisiyim, McDonald's'ın elçisi değil!" Elçi Indyk ardından yaşananları şöyle tarif ediyordu: "Ona, bu benim imzamı istemediğin anlamına mı geliyor?' diye sordum. Çocuk da bana, "Hayır, imzanı istemiyorum" dedikten sonra arkasına dönüp uzaklaştı..
Bir yandan herkes, ürün, hizmet, makam, şehir, farklılaşma, markalaşma peşinde..
Öte yandan herkes, her yer, her ürün, hizmet, makam hatta şehir birbirine benzemekte.
Sayfa 50 - Bir Anne Tüm Dünyayı Değiştirebilir
Sosyal medyayı müşterilerin çenesini kapatmaya yönelik bir araç olarak görmeyi bırakıp, müşterileri seslerini çıkarmaya teşvik etmek ve sizin de onlarla konuşmanızı sağlamak için bir araç olarak düşünmeye başladığınızda markalaşma ve pazarlama olanaklarıyla dolu yepyeni bir dünya açığa çıkacak.
Sayfa 38Kitabı okudu
Markalaşma çoğunlukla aynı kurmaca anlatının, insanlar bunun gerçek olduğuna ikna olana kadar tekrar tekrar anlatılmasını gerektiriyor. Coca-Cola deyince aklınıza ne tür imgeler geliyor? Spor yapıp birlikte eğlenen gençler mi? Yoksa hasta yatağında yatan aşırı kilolu diyabet hastaları mı? Sürekli Coca-Cola içmek, sizi ne genç kılar ne de atletik; olsa olsa obez be diyabetli olma şansınızı yükseltir. Fakat Coca-Cola kendisini gençlik, sağlık ve sporla özdeşleştirmek için yıllar boyunca milyarlarca dolar harcadı ve milyarlarca insanın bilinçaltına bu bağlantıyı yerleştirdi.
Sayfa 221Kitabı okudu
"Hıristiyanlığın modern ticari kuruluşların
uzmanlık alanı olan 'markalaşma'yı yüzyıllardır başarıyla uyguladığını gösterir. (..)İlk kez dinlerin kullandığı kimlik oluşturma stratejisini, ticari kuruluşlar birebir uygulamış ve başarılı olmuşlardır.."
“Markalaşma çoğunlukla aynı kurmaca anlatının, insanlar bunun gerçek olduğuna ikna olana kadar tekrar tekrar anlatılmasını gerektiriyor.”