İtaatin altında yatan prensip, tekbiçimlilik ve markalaşma prensibiydi.
Sayfa 136 - Ayrıntı YayınlarıKitabı okuyor
Mehmet Rıfat Evyap tarafından 1927'de Erzurum'da kurulan Evyap, 1943'te İstanbul'a taşındı. Vaniköy ve Tahtakale'de üretim yapan Evyap, daha sonra üretimini Silahtarağa tesislerine kaydırdı. 1980'de halen faaliyetlerini sürdürdüğü Ayazağa'daki tesislerine taşınan Evyap, Arko tıraş sabunu, Evyap şirketinin ilk markası olarak 1957'de İstanbul'da üretmeye başladı. Markalaşma, Arko Krem ve ardından da Arko Tıraş kremiyle devam etti. Uzun yıllar tıraş sabunu, tıraş kremden oluşan Arko ürün portföyü, 1990'lardan sonra hızla genişledi. El ve vücut kremleriyle, cilt bakımı ve erkek bakımı gruplarında birçok yeni ürün pazara sundu. Evyap'ın sabunla başlayan öyküsü günümüzde sabundan duş jeline, şampuandan tıraş ürünlerine, kremden deterjana, bebek bezinden diş macununa kadar geniş bir kategoride, 100'ü aşkın ülkeye ulaşıyor. Bugün Evyap, dünyanın önde gelen sabun ve kişisel bakım ürünleri üreticilerinden biri. Türkiye sabun ihracatının yüzde 70'ini gerçekleştiren Evyap, ilk 100 Türk sanayi şirketi arasında yer alıyor. Türkiye'deki tesislerinin yanısıra 2002'de Mısır'da faaliyete geçen tesisleri bulunuyor. Evyap sabun, kişisel bakım ürünleri hijyenik ürünler ve deterjan kategorileri ve markalarıyla, 1450'den fazla çeşit ürünün üretimini, pazarlaması ve satışını gerçekleştiriyor.
Sayfa 25 - Business DergisiKitabı okudu
Google...
“Every monopoly is unique, but they usually share some combination of the following characteristics: Proprietary Technology, Network Effects, Economies of Scale, and Branding.”
¤
"Her tekel benzersizdir, ancak genellikle aşağıdaki özelliklerin bir kombinasyonunu paylaşırlar: Tescilli Teknoloji, Ağ Etkileri, Ölçek Ekonomileri ve Markalaşma."
İşin özü; markalaşma, marka adına Zorlu süreçlerde gerçek bir can yeleği olma özelliğine sahiptir. Bu durum hiçbir zaman net bir tanımlama ile ifade edilemese de gerçek yaşamda bu yönde bir eğilim olduğu gözlemlenmektedir. Normal şartlarda bir müşterinin hiç bilmediği, tanımadığı veya görmediği bir şirketle yaşadığı negatif bir deneyim, bahsi geçen şirkete solar altına bırakırken, "markalaşma" açısından belirli bir seviyeye ulaşmış şirkete ise elini uzatır ve şirketin kusurlarını kapatabilir.
Sayfa 339Kitabı okudu
Sürece incelediğimizde işin arkasındaki en önemli etkili markalaşma olduğu göze çarpar. Yani hizmet skorları kötü olmasına rağmen, markalaşma seviyesinde elde edilen başarılar, olumsuzlukları kompanse etme gücünü ortaya çıkarmıştır.
Sayfa 335Kitabı okudu
Marka kavramı bir ürün ve logo olmanı çok daha ötesindedir. Bugün markalaşma çalışmasına başlamak isteyen birçok şirket, maalesef işin şekilsel boyutlarından başlamaktadır. Şekilsel detaylar tüm çalışmaların sonucunda ortaya çıkması gereken detaylardır, yani bir başlangıç noktası olmamalıdır.
Sayfa 333Kitabı okudu