Yani birine bir şey yaptırmak, örneğin bir form doldurtmak,cezaları veya vergileri vaktinde ödetmek istiyorsanız, bunu yaptıklarında onları indirimle ödüllendirmek yerine yapmadıklarında cezayla tehdit etmek çok daha etkilidir.
Çünkü, potansiyel kayıplarla potansiyel kazanımları tarttığımız zaman, birçoğumuz The Police'in ünlü şarkısında söylendiği gibi, kaybetmeye katlanamıyoruz.